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Marketing tras bambalinas.
Cómo crear y conservar el público
para las artes escénicas,
Joanne Scheff Bernstein
México, Libraria-cnca,
2008,
339 p., 15.5 × 23 cm,
isbn 978-970-35-1543-1 (cnca),
encuadernación rústica cosida, con solapas
Prefacio de Philip Kotler
Traducción de Victoria Schussheim
Precio de venta al público: $280.00
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El público es la linfa que nutre a las organizaciones dedicadas a las artes escénicas; sin él, lo que ocurre en la sala carece de sentido. Con la desbordante oferta cultural de hoy, urge que orquestas sinfónicas y de cámara, coros, compañías de teatro, danza y ópera desarrollen estrategias para conocer mejor a sus espectadores reales y potenciales, para comunicarse de manera más efectiva, para adecuar las propuestas comerciales —sin atentar contra la calidad artística— a los hábitos de consumo contemporáneos. En este libro, el marketing ofrece desde bambalinas métodos, ideas y consejos para fortalecer los nexos con quienes están de aquel lado del proscenio. Lea
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Joanne Scheff Bernstein estudió administración y marketing de las artes y la cultura en la Universidad Northwestern. Su labor como asesora la ha llevado a dar conferencias alrededor
del mundo y le ha ganado un reconocido puesto en el ámbito de las artes escénicas en Estados Unidos, donde ha colaborado con compañías de teatro y danza, orquestas, museos y fundaciones, entre las que se encuentran la Ford Foundation, el Chicago Opera Theater y el American Conservatory Theater. Junto con Philip Kotler, publicó Marketing de las artes escénicas.
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